LiA – projekt från en verklig uppdragsgivare

UPPDRAG OCH FÖRUTSÄTTNINGAR

Min uppdragsgivare var Severa Pet Foods AB som bla marknadsför hundfoder. Uppdraget var att utforma en annons för Iams hundmat i form av ett kupongerbjudande med målgruppen kunder som idag köper hundmat i dagligvaruhandeln.

Annonsens syfte är att få kunder från dagligvaruhandeln in i zoofackhandeln. Budskapet i annonsen är att erbjuda 3 kg Iams hundmat gratis mot att konsumenten tar med sig sin tomma hundmatpåse köpt i dagligvaruhandeln.

I riktlinjerna från uppdragsgivaren fanns att annonsen skulle innehålla en kupong med EAN-kod samt en slogan ”Jag är vacker på insidan”, som syftar på att Iams hundfoder innehåller prebiotiska fibrer.

ANNONSENS LAYOUT

Annonsen är producerade i InDesign. Jag valde att placera kupongen i nedre hörnet, observera att layouten behöver göras om ifall annonsen skall publiceras på en vänstersida i en trycksak.

Kupongen innehåller information om erbjudandet i detalj (den texten togs från uppdragsgivarens exempel). Förutsättningarna för erbjudandet finns med i kupongen – ifall kunden klipper ut kupongen och lägger i plånboken, då måste konkret information om erbjudandet följa med.

I rubriken finns budskapet om att utnyttja gratiserbjudandet att få 3 kg Iams hundmat gratis mot inbyte av en tom hundmatförpackning (av annat fabrikat) tillsammans med bild på produkten.

Resterande produktbilder finns på kupongens kant i kombination med tre produktargument.

ANNONSENS BUDSKAP

Huvudsyftet med annonsen är få mottagaren att nappa på erbjudandet “gratis foder”.Budskapet. “Dags att köpa hundmat?” i kombination med “Prova gratis” uppmanar till handlingen att byta in sin tomma påse köpt i dagligvaruhandeln mot en av märket Iams som säljs i fackbutiker.

Texten “Gratis” syns tydligt på tre ställen, även i röd text.

Argument för varför Iams foder är bra för hunden finns med som tex att det är köttbaserat, stärker hundens immunförsvar samt finns i flera sorter som väljs utifrån hundens behov. Det andra argumentet som handlar om prebiotiska fibrer är en förklaring till texten “Jag är vacker på insidan”, alltså att god hälsa startar från insidan.

http://www.severa.se/